RR.PP !

Grunig no es un gurú cualquiera. Su sobrenombre implica decenas de libros, conferencias, seguidores y fanáticos. Lo llaman "el padre de las relaciones públicas modernas".

Comenta que las Relaciones Públicas implican resolver problemas. Hay problemas públicos que afectan a grupos fuera de la organización.  Si hay un problema que afecta a los ''stakeholders'' (grupos de interés), estamos en nuestro terreno y tenemos que buscar la forma de solucionarlos. Ya que son grupos de presiòn deben de ser escuchados, por el contrario ellos pueden ir a los medios a presentar alguna denuncia o comienzan las demandas. Ahí es costoso para las compañías. Recién se dan cuenta de que están invirtiendo más dinero en relaciones públicas que en entablar buenas relaciones con la gente que afectan. La comunicación no es solo una herramienta para desarrollar relaciones. Las relaciones públicas deben reflexionar sobre su comportamiento, su performance, qué hacen, no solo qué dicen. Al decidir qué hacer deben consultar a sus públicos. Ese es el rol de las relaciones públicas. No promoción, publicidad o ''publicity'', sino interacción y comunicación con los públicos antes de que se tomen las decisiones.

 Pero en un tiempo de Paz, donde no hay crisis las Relaciones Pùblicas tambièn cumplen una importante misiòn, es cultivar y desarrollar relaciones y no esperar algùn problema. Se debe pensar anticipadamente qué harían cuando esto ocurra y cuáles serían los públicos afectados, para mantener su grado de confianza en los públicos a los que se dirigen.

Todo empieza por definir quiénes son los públicos con los que entablar una relación. Esos públicos son aquellos que se ven afectados con las acciones y creencias de las compañías. Por ejemplo, un hospital que está ampliando sus instalaciones causará mucho ruido y tráfico, entonces debe conversar con el público vecino. La mayoría puede pensar que la construcción de un hospital es buena, pero no para la gente que se verá afectada con la construcción.

Sin embargo en el pasado, existìa un entendimiento general de las personas respecto de las acciones de una organización para marcar la diferencia y creían que para causar una buena impresión debían hacer filantropía, campañas de publicidad, ''branding'' (manejo de marcas), fotos bonitas o algo así para causar una buena impresión, en lugar de pensar en sus actos o comportamiento y realizarlos de manera responsable.


Discerniendo entre relaciones públicas y ''publicity''. Colocar información o mensajes en los medios gratis en lugar de pagar por ellos. Otro término que no me gusta es "mensaje" porque a veces se piensa que las relaciones públicas son solo transmitir o enviar mensajes. Y las relaciones públicas van más allá de eso. Es comunicación que involucra un proceso: escuchar, engancharse en un diálogo. La publicidad es una manera de transmitir un mensaje. Las relaciones públicas son comunicarse con los clientes, con el gobierno, con los empleados, con las autoridades.
Si pudièramos comparar entre Publicidad y Relaciones Pùblicas y ver cuàl de los dos es màs efectiva, podrìamos decir que la publicidad puede ser una táctica o herramienta de las relaciones públicas. Si quiero comprar una computadora, presto poca atención a la publicidad, lo que importa es la relación que tiene la gente con el producto o la compañía. Para ello irà a Internet. El márketing de relaciones es salir de la publicidad y pensar en dónde el consumidor obtiene información. Yo pensaría más en la relación que tienen las personas con el producto en lugar de invertir en publicidad. La publicidad cumple la función de alertar a una persona sobre la disponibilidad de un producto. Nada más.

BARRANCO MÀGICO

Una noche de un fin de semana aburrido en casa, con las luces apagadas y en silencio total. Queremos bailar, gozar, ansiamos un fin en la calle divirtiéndonos con nuestros amigos, compañeros, etc.  Pensamos en tantas discotecas, bares, peñas pero nos damos con la sorpresa de que están muy lejos o no contamos con el presupuesto económico que requiere. Y nos encontramos en un gran dilema, sin saber a donde dirigirnos.

Sin ponernos a pensar en que muy cerca de nosotros se encuentra un distrito y su gente esperándonos, lleno de personas caminando por todos lados, el bullicio que se desata al caer la noche, luces llamando la atención del público dentro de los bares, discotecas con los últimos ritmos de moda, peñas, entre otros, la música que nos invita a bailar, que nos atrapa en su ritmo, familias degustando de una deliciosa cena en los restaurantes, pizzerías, parejas en los parques compartiéndonos su momento de romanticismo; los locales cómodos y agradables para poder pasar una noche inolvidable.

Y es nada menos que Barranco, un distrito bohemio, poético, artístico y nocturno. Caracterizado por sus cálidos ambientes que se encuentran en los alrededores de la plaza principal, frente a la Biblioteca.

Un lugar bastante concurrido, cargado de recuerdos, Camino Chabuca Granda y por consiguiente del fino romanticismo peruano. Con sus faros intensos iluminando nuestros pasos y momentos compartidos. Con su tradicional y  característica arquitectura y sentir.

CINE ITALIANO EN LOS 70 Y 80'

Y llegó la televisión, sin duda una verdadera y fuerte competencia para la industria cinematográfica … el cine, por su lado siempre marcando una diferencia en cada aspecto relevante al de años anteriores, sin embargo entre las décadas de los 70 y 80 no encontró una identificación artística predominante sino que más bien se alimentó de la combinación de distintos estilos y géneros que se habían desarrollado en años anteriores, lo que hace que se torne mucho más interesante, ya que tendría como objetivo lograr un desarrollo mucho más completo, ligado al fenómeno comercial e industrial que a una unidad expresiva en particular.

En este período también los autores destacados, actores reconocidos y debutantes se juntan en diferentes géneros como la comedia, el drama, la aventura, el melodrama y el cine de denuncia y compromiso social.

No obstante con la llegada de la TV privada y comercial revolucionó el mercado de las producciones grabadas y la emisión en pantalla chica de filmes que hasta el momento sólo era posible presenciar en salas de exhibición, tanto así que el público italiano prefirió ver los programas de televisión como casalingo, aparte del RAI 1 que resultaría históricamente y hasta nuestros días el principal de los tres canales en el que la lucha por el rating con las cadenas privadas y la prioridad informativa constituye su base ejecutiva. La producción integrada entre cine y TV permitió potencial izar los principales puntos distintivos de cada industria, buscando una mejoría de cada industria: capacidad técnica, grado de desarrollo artístico, canales de financiamiento, pasividad, publicidad, etc.

Un claro ejemplo es el filme Las aventuras de Pinocho, dirigido para la TV por Luigi Comencini, con las participación de Vittorio de Sica o también Jesús de Nazareth de Franco Zeffirelli en 1977.

Cabe resaltar que durante la década de los 70 se produce la desaparición física de indiscutibles monstruos de la cinematografía italiana como Vittorio De Sica, Paolo Pasolini y Roberto Rosellini, dejándoles la posta a algunos realizadores como Federico Fellini y a los hermanos Taviani.

Un personaje muy importante en el cine italiano también es Bernardo Bertolucci, autor de La Parca, un drama policial; Último tango en París, incluyendo un halo de hito vencedor en su lucha contra la persecución ideológica y la censura, entre otras, podemos notar que Bernardo es un artista obsesionado por la dualidad, por un permanente conflicto entre ideas simétricamente antagónicas por la confrontación manifestada entre pasión e ideología, pero sobretodo difundir sus pensamientos y su forma de ver la situación real en su país, tanto económica, política o socialmente, en otras palabras busca emitir mensajes a la población, poniéndose en lugar de muchas de ellas .

Y si de reflejar a la sociedad en aquellos tiempos se trata, no podemos dejar de mencionar a Moretti, quien sostiene permanentemente un discurso crítico, que frecuentemente se extiende al propio socialismo, gusta de agregarles carácter y originalidad como en Caro diario, donde muestra un rol dual, con un drama menos político y más intimista, que le permite ganar el premio a la dirección en el Festival de Cannes.

Mucho más desconcertante  resulta el repaso de la carrera del florentino Franco Zeffirelli, ya que su dura infancia lo llevó a relacionarse con las letras, así incursiona en el teatro, quien también nos deslumbra con sus filmes  basadas en inolvidables textos de autores famosos tales como Romeo y Julieta, que es un clásico, Hamlet, Hermano Sol, Hermana Luna, casi todas las de William Shakespeare, pero una que no podemos dejar de mencionar es Gesù di Nazareth (Jesús de Nazareth), de género histórico basada en una composición estudiada de los cuatro evangelios, fue concebida como una monumental obra de estilo de los grandes colosales del cine, aunque el protagonista luce como un modelo mediático, aunque resalta aceptable en el papel, preparada como miniserie de TV, también fue  llevada al cine, claro que mucho más sintetizada  y así logró su aceptación en el ámbito católico en general.

Por otro lado las comedias también lograron  hacerse de nombre y un prestigio que se extendió a mercados extranjeros, como por ejemplo el norteamericano, donde se puso tantos medios productivos como actores y esto gracias a la participación de Lina Wertmuller, una excelente directora. 

Por último, Marco Bellocchio, cineasta y filósofo interesado en resaltar falencias en instituciones  clave de la vida social italiana, tocando temas importantes como la iglesia, el ejército, la familia, los partidos polìticos como se destaca en En el nombre del padre y en Marcha Triunfal.

Y si los nuevos directores compartieron la época junto a la continuidad de otros grandes, también los actores que se consolidaron durante los 70 y 80 lo hicieron compartiendo cartel con aquellos consagrados algunas décadas antes.

Tremendo Tema ....

http://www.youtube.com/watch?v=C1mRguH8cuk